Olmo Morales, es el creador de esta campaña, en la que refleja a través de ilustraciones y material audiovisual, los estereotipos de género en los que miles de personas se han educado. Situaciones cotidianas, que si se analizan en profundidad, asegura su autor, muestran desigualdades en la educación, que con el paso de los años se van convirtiendo en privilegios y discriminación.

Los espacios de los que se ha privado a las mujeres o a las niñas, el trato distinto que reciben desde su niñez y que ayudan a crear un imaginario social y colectivo que normaliza y blanquea las actitudes machistas, son el objetivo al que se quiere llegar con ella. También se reflexiona sobre los juegos de infancia, enfocados en el caso de las niñas al cuidado a los demás y a la desigualdad en el reparto de espacios tan cotidianos como el patio de un colegio entre los chicos y las chicas.

El objetivo principal de la iniciativa es generar debate y reflexión, sobre todo en los hombres, ha asegurado Olmo, que dan por sentados ciertos privilegios y que han interiorizado comportamientos machistas sin saberlo.

A través de las ilustraciones de Joly, la página web y el material audiovisual, se pretende trabajar con diferentes colectivos, como asociaciones, colegios o institutos, donde poner encima de la mesa este tipo de situaciones o comportamientos aparentemente normalizados y que representan micromachismos dentro de la sociedad, que en muchas ocasiones se realizan de forma inconsciente.