La campaña Soria Bonos Navidad 2025-2026 ha vuelto a confirmar su impacto en el comercio local con 1.839.987,20 euros en ventas, 54.664 bonos canjeados y una tasa de uso del 59%, según el balance presentado por el concejal de Hacienda y portavoz municipal del Ayuntamiento de Soria, Javier Muñoz.

La iniciativa, que se desarrolló entre el 1 de diciembre y el 5 de enero, contó con una partida total de 305.000 euros, incluyendo la aportación municipal y el refuerzo ligado al bono cultural. En total se emitieron 92.634 bonos, de los que se canjearon cerca de 55.000, consolidando el programa y mejorando el rendimiento respecto a ediciones anteriores.

Se trata de la sexta edición desde su creación en julio de 2020 para paliar los efectos de la pandemia. Tras dos convocatorias iniciales ese primer año, la campaña se celebra desde entonces de forma anual en Navidad. El objetivo municipal, según explicó Muñoz, es sumar a la Junta para poder generar dos impactos comerciales al año, al considerarse "el mejor sistema de incentivo tanto para el consumidor como para el comercio". "Comenzamos solo nosotros y hoy se aplica en todas las capitales de provincia, aunque con iniciativa exclusivamente municipal", subrayó.

El Ayuntamiento decidió ampliar la campaña al comprobar en los primeros días un ritmo de consumo superior al de años anteriores. "Vimos muy pronto que los bonos se iban a agotar y optamos por reforzar la partida para que nadie se quedara sin poder utilizarlos", indicó el concejal. Gracias a ello, la actividad se mantuvo durante todo el periodo navideño: los 10.000 vales para no empadronados se agotaron el 31 de diciembre, y los destinados a empadronados lo habrían hecho el 3 de enero de no haberse incrementado la dotación en 50.000 euros.

En términos económicos, Muñoz destacó el efecto multiplicador de la iniciativa: "Han sido 275.000 euros de inversión municipal que se han convertido en casi 1,84 millones en compras, lo que demuestra que no es un gasto, sino una inversión que beneficia al comercio y al conjunto de la ciudad, generando además retorno fiscal". En esta edición participaron 126 establecimientos.

Por perfil de uso, el 71% de los canjes correspondió a bonos individuales y el 29% a bonos de convivencia. El tramo de 30 a 59 años concentró el 42,4% de los canjes, seguido de los mayores de 60 años con un 34,3%, un dato valorado especialmente desde el Consistorio. "Nos alegra comprobar que la campaña llega también a la población mayor, a la que ayudamos en muchos casos a descargar y utilizar los bonos", señaló Muñoz. Como reto pendiente, apuntó el aumento de la participación del grupo de 19 a 29 años, que representa el 10,17% del total.

Por sectores, el mayor volumen de canjes se concentró en textil, confección, calzado y piel (39,35%) y en el conjunto del comercio minorista (43,41%), con especial peso de joyerías, ópticas, librerías, papelerías y deporte. Más de 30 establecimientos superaron los 700 canjes, y el de mayor volumen alcanzó 4.945. "Hablamos de una subvención directa: esos comercios han recibido 3.500 euros a través de los vales y, además, el cliente se ha ahorrado cinco euros por cada 25", recordó.

De cara al futuro, el concejal reiteró la voluntad municipal de mejorar y ampliar el programa, insistiendo en la necesidad de la implicación de la Junta de Castilla y León. "Con apoyo autonómico podríamos ampliar fechas o lanzar más campañas a lo largo del año", concluyó.