El Ayuntamiento de Soria ha presentado el balance turístico de 2025, un ejercicio que confirma la consolidación de la ciudad como destino y, sobre todo, la evolución hacia un modelo de turismo regenerativo, basado en la calidad, la sostenibilidad y la mejora del entorno urbano, natural y cultural. Así lo explicó la concejala de Turismo, Yolanda Santos, durante la presentación de los datos.

Las oficinas municipales de turismo atendieron a 38.560 personas, una cifra que mantiene la tendencia de estabilidad y crecimiento iniciada tras la pandemia en 2023 y prolongada en 2024 y 2025. "No hablamos de visitantes totales, sino de un indicador homogéneo que nos permite comparar la evolución del destino, y los datos muestran claramente que Soria se consolida como un lugar cada vez más reconocido y valorado", señaló la edil.

El principal termómetro de afluencia real vuelve a ser la ermita de San Saturio, que recibió 86.000 visitantes en 2025, muy por encima de los registros de atención en oficina. La evolución sigue al alza y, además, muestra una mayor desestacionalización, con picos en agosto y Semana Santa, pero con un flujo cada vez más repartido a lo largo del año, lo que refuerza la estabilidad del sector turístico.

Por procedencia, Madrid continúa siendo el principal mercado emisor, con cerca del 25 % de las consultas, seguido de Castilla y León y Cataluña, que recupera peso tras los años de pandemia. En el ámbito internacional, 1.516 personas fueron atendidas en 2025, con especial presencia de Francia, Reino Unido, Alemania, Bélgica y Países Bajos, lo que consolida el posicionamiento europeo de Soria como destino cultural y de naturaleza, aunque el Ayuntamiento mantiene como reto incrementar la llegada de turistas extranjeros. En esta línea se enmarcan iniciativas como Mycotour, con mayor presencia en foros internacionales.

La estancia de dos días ya es la más habitual, con un 34 %, y el objetivo municipal es seguir ampliando la duración media. "Una visita de un día suele implicar que no se pernocta en la ciudad y reduce el impacto positivo sobre la hostelería, el comercio y la economía local; por ello, el objetivo es consolidar el cambio hacia estancias de dos días e impulsar que cada vez más visitantes permanezcan tres días, en línea con un turismo más sostenible y de mayor calidad", añadió Santos.

La estrategia también se refleja en la diversificación de canales de información: atención presencial, telefónica, correo electrónico, newsletters y una web turística que se consolida como referente, con más de 160.000 usuarios y 834.000 consultas de eventos a lo largo del año, en su mayoría procedentes de búsquedas en Google y con un volumen creciente de accesos directos, indicador de fidelización y confianza.

Más allá de las cifras, la concejala subrayó el cambio de modelo. "No buscamos crecer sin más, sino crecer mejor. Apostamos por un turismo que deje más de lo que se lleva, que contribuya a conservar nuestro patrimonio, a cuidar el entorno natural, a dinamizar la economía local y a reforzar nuestra identidad", afirmó. En este sentido, defendió el turismo regenerativo como eje de la política municipal: "El turismo no es un fin en sí mismo, sino una herramienta para mejorar la calidad de vida de quienes viven aquí".

Proyectos como Mycotour, Soria Orígenes, el futuro barco del Duero o la puesta en valor de Valonsadero forman parte de esta hoja de ruta que busca alargar las estancias, atraer a un visitante respetuoso y convertir cada visita en una experiencia auténtica y positiva tanto para quienes llegan como para quienes viven en Soria.