La Diputación de Soria ha presentado el spot principal de la campaña 'Comercio Rural de Soria. Comercio de proximidad', una iniciativa financiada por la Junta de Castilla y León que busca poner en valor el papel del pequeño comercio en los municipios de la provincia.

La campaña incorpora este año el lema 'Guardando historias', acompañado de una imagen que simula una bolsa de la compra como símbolo de los recuerdos y vivencias que atesoran los establecimientos de proximidad.

El anuncio, producido por Javi Lozano Films, se estrena en dos formatos: una versión de algo más de dos minutos, concebida para desarrollar toda la historia, y otra de 50 segundos que resume el mismo mensaje en un formato más breve. Ambas constituyen la pieza central de una campaña de comunicación cuya presentación oficial se realizará en las próximas semanas.

El rodaje se ha llevado a cabo en Medinaceli, una localización elegida por su cercanía con Madrid y por representar a aquellos municipios sorianos que se han convertido en una alternativa para quienes buscan desarrollar un nuevo proyecto de vida lejos del ritmo de las grandes ciudades.

La historia sigue a María y a su hija Paula, que viajan desde Madrid para celebrar el cumpleaños de la abuela. Al llegar al pueblo, María se da cuenta de que ha olvidado el regalo. Lo que podría convertirse en un problema en una gran ciudad encuentra una solución sencilla gracias a Carlos, el tendero del pueblo, que conoce a la familia desde hace años y conserva una antigua fotografía que termina convirtiéndose en el obsequio más especial.

El spot pone el foco en la cercanía, la confianza y el trato personal que caracteriza al comercio rural, valores que resume el lema final de la campaña: "Hay cosas que solo puedes encontrar donde te conocen".

Con esta iniciativa, la Diputación de Soria pretende dar mayor visibilidad a los establecimientos de los pueblos, reforzar su competitividad frente a las grandes superficies y el comercio electrónico, fomentar el emprendimiento en el medio rural y fortalecer el vínculo entre los vecinos y sus comercios de toda la vida.

El presidente de la institución provincial, Benito Serrano, destacó que la campaña pretende acercar el comercio rural de Soria a la ciudadanía y reforzar su papel como motor económico y social de los municipios de la provincia.