El Ayuntamiento de Soria pondrá en marcha una nueva campaña de promoción turística tanto en Bilbao como en Madrid, ciudades habituales de origen de los visitantes de la capital, centrada en la vertiente literaria vinculada a Machado y los 150 años de su nacimiento.

A través de una nota de prensa emitida este lunes y publicada por EFE, el Consistorio ha anunciado que la campaña, con un presupuesto de 15.000 euros, comenzará esta semana en la estación de Sarriko - Bilbao donde permanecerá un mes y, posteriormente, del 13 al 26 de mayo, en 20 estaciones de metro Madrid.

El hilo conductor de la propuesta ha sido la figura de Antonio Machado con el que se pretende invitar a conocer la Soria del universal escritor con el lema, '150 años, 150 razones para venir a Soria, a la Soria, donde traza el Duero su curva de ballesta'.

Las imágenes elegidas para la campaña publicitaria muestran el río, la ermita de San Saturio, en la del metro la ciudad al fondo, el paseo machadiano de San Polo a San Saturio y un "camino" de letras como símil a la poesía y a la Soria que cautivó al poeta y que hoy sigue viva.

La decisión de seleccionar estos sitios para la promoción turística se debe a la cantidad de usuarios de las mismas, la procedencia frecuente (Madrid y País Vasco) de los visitantes a Soria y, en el caso de Madrid, además, porque muchas de las estaciones de metro seleccionadas tienen un destacado uso turístico.

Por otro lado, dentro de los distintos actos vinculados con la celebración se ha procedido a instalar dos placas ornamentales recordando a Machado y Leonor en las calles que llevan su nombre y, en este caso, se ha elegido la fecha en la que llegó a Soria por primera vez.

En 2025 también se cumplen 118 años del traslado de Antonio Machado a Soria, ciudad que el poeta pisó por primera vez el último día de abril o el primero de mayo de 1907 para tomar posesión de su cátedra de francés en el instituto que hoy lleva su nombre.

Antonio Machado tenía 32 años cuando llegó desde Madrid en tren a la (hoy desaparecida) estación de San Francisco, en el entorno de la actual avenida Duques de Soria, hacia las 19.00 horas del martes 30 de abril (según J.A. Gómez Barrera) o pasadas las seis de la mañana del 1 de mayo (según Heliodoro Carpintero).

Lo que es seguro es su toma de posesión de la cátedra ese 1 de mayo y de su retorno a Madrid en la noche del domingo 5 de mayo al tomar el tren de las 21.40 horas, relata EFE.